鲁东升从渠道到生产能力,全面推动日本化妆品加速进入中国市场

时间:2019-02-11 09:19:41 来源:敖汉旗门户网 作者:匿名
  

陆东升的全面努力从渠道到生产能力。日本化妆品加速进入中国市场。

中国是世界上最大的化妆品消费市场,已成为全球品牌的战场。

近年来,无论是在屈臣氏等化妆品店,还是在华联等超市渠道,以及天猫等网上市场,外国化妆品都进入了中国。欧美化妆品在中国市场遥遥领先,日韩产品昙花一现,形成了积极的竞争。当韩国化妆品的增长受到多种因素的影响时,日本品牌呈现出加速进入中国市场的趋势。

最近,据国外媒体报道,日本化妆品工业联合会的数据显示,2016年日本化妆品出口量同比增长28.8%至2676亿日元,而2013年为1359亿日元。即使在去年,出口也是首次超过进口。

在这方面发挥的主要作用是中国市场。根据数据显示,日本化妆品占香港出口量最大,占32%,其次是中国大陆,占20%。中国台湾(13%),韩国(11%),新加坡(7%)也是日本化妆品。主要出口国家和地区。值得注意的是,由于化妆品出口到中国香港的关税优惠措施,出口到中国大陆的产品大多是通过香港再出口,这意味着32%的大部分产品出口到中国大陆。出口份额来自香港也来自中国大陆。市场贡献了。

数据还显示,中国在返回中国后对日本的旅游支出和再消费已成为主要驱动因素。以资生堂为例,其最近发布的季度报告显示,在中国消费者的推动下,第一季度旅游渠道收入大幅增长81.0%至110亿日元,营业利润增长130.7%。

至于中国市场,数据显示资生堂集团的营业收入增长了14.9%,按固定汇率计算为21%,从309亿日元增加到355亿日元,自2012年以来首次增长超过20%;运营利润大幅提升,从35亿日元增加到66亿日元,同比增长88.6%。

其中,电子商务渠道发展迅速。据了解,大量日本化妆品品牌和药店最近开设了旗舰店,甚至在天猫进口旗舰店,如资生堂,高丝和松本。据资生堂集团称,第一季度中国市场的增长仍受资生堂品牌,CPB和IPSA等高端品牌的推动。中国电子商务业务中高端品牌的收入也有所增长,在线份额从不到5%增加到近10%。在第一季度,资生堂的中国电子商务收入增长率超过了30%。

当然,除了电子商务,这些品牌在线下市场也没有松懈。日本高丝集团最近发布了截至3月31日的2016年财务报告,该报告显示去年在中国百货公司开设了8家黛珂柜台,这是该公司旗下的高端品牌。

与此同时,3月份,高丝增加了在日本的生产线,增加了30%的产能,并增加了中国消费者喜爱的“雪肌肉”等产品的生产。

当然,不仅日本,而且其他品牌也在加速进入中国。以宝洁公司为例,宝洁最近表示已向中国推出了Zevo Weiran,日本Sarasa洗衣液和“美白SPA双管牙膏”等产品。

根据未来产业研究所的数据,2016年美容化妆品和护肤品的进口额为265.36亿元,同比增长30.3%。自2014年以来,进口产品销售占化妆品零售总额的比例开始迅速上升,从4.87%上升至9.71%。从那时起,这一比例在未来两年呈线性增长。 2016年,这一比例达到11.94%。今年一季度,化妆品进口额达到71.92亿元,占比11.85%。 (薄冬梅)

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